Despertando a los Negocios

5 razones por las que tiene sentido

Amazon anunció el viernes que adquirirá la exclusiva cadena de mercado de alimentos Whole Foods por $ 13.7 mil millones, lo que le dará al gigante minorista en línea un punto de apoyo más fuerte en el negocio de comestibles. La medida es estratégica para ambas compañías: se produce en medio de luchas financieras en el mercado de alimentos orgánicos y al mismo tiempo aumenta la presencia física de Amazon. Aquí hay una mirada más cercana a por qué la compra tiene sentido.

Una huella física minorista más grande para Amazon

Amazon revolucionó las compras en línea con el lanzamiento de su sitio web en 1995, pero en los últimos años ha mostrado un creciente interés en tener un impacto similar en la experiencia física de venta minorista. El año pasado, el gigante de las compras presentó Amazon Go, una tienda de comestibles experimental sin mostrador que actualmente está abierta a los empleados de Amazon en Seattle. Amazon también abrió su primera librería de ladrillo y mortero en Seattle en 2015, y desde entonces se ha expandido a la ciudad de Nueva York, Chicago y Los Ángeles. Se dice que la compañía está pesando numerosos experimentos físicos minoristas que van desde el futurista Home- Depot- como tiendas que incorporan la realidad aumentada a las tiendas de electrónica de Apple, según The New York Times. La adquisición de Amazon le da a la compañía 431 ubicaciones físicas de Whole Foods para desarrollar nuevos conceptos.

Más centros de cumplimiento significa una entrega más rápida

El servicio Prime Now de Amazon promete entregar ciertos productos, desde toallas de papel hasta productos electrónicos, en una hora o menos, que Amazon obtiene de 70 centros de distribución en los EE. UU. Con la compra de Whole Foods y los cientos de supermercados que opera, que venden todo, desde alimentos frescos hasta cerveza, productos de panadería, flores y suministros para mascotas: Amazon tiene la oportunidad de expandir los productos que puede entregar bajo Prime Now. Esto es particularmente útil para Amazon, ya que las opciones de alimentos en Prime Now se han limitado a los mercados gourmet como D’Agostino y Billy’s Bakery en Manhattan.

Una gracia salvadora para Whole Foods

La cadena de supermercados ha estado en una situación desesperada en los últimos meses. Después de publicar siete trimestres consecutivos de ventas decrecientes, la compañía anunció una revisión a su junta directiva en mayo. Los inversores activistas descontentos con las acciones lentas de Whole Foods han pedido desde hace mucho tiempo que considere la posibilidad de venderse. Jana Partners en particular, que adquirió una participación de más del 8% en Whole Foods a principios de este año, ha estado presionando a la cadena, como informó Bloomberg.

Una ventaja competitiva para Amazon

Amazon está lejos de ser la única compañía digital que muestra interés en el espacio de comestibles con su servicio AmazonFresh, que está disponible para los miembros Prime por $ 14.99 por mes. Agregar la selección de artículos de Whole Foods a su servicio podría darle al gigante minorista en línea una ventaja competitiva frente a Google, cuyo servicio de entrega Express ahora llega al 90 por ciento de los EE. UU. Y otras alternativas como Instacart, Peapod y FreshDirect.

Una presencia más fuerte en el hogar para Amazon

Amazon ahora vende parlantes inteligentes que funcionan como mayordomos digitales, botones que puede presionar para reordenar mágicamente los artículos del hogar y varillas que puede mover sobre el código de barras de un producto para agregarlo a su lista de compras. Todos estos dispositivos actúan como formas inteligentes y convenientes de señalar a los consumidores a la mega tienda en línea de Amazon para todas sus necesidades. Desde esa perspectiva, no sorprende que Amazon aparentemente esté reforzando su selección de artículos de abarrotes a través de la adquisición de Whole Foods: ha realizado movimientos similares al comprar y en 2010.